男生请回答:你认为女友买的东西都物有所值吗？

    女生请回答:你喜欢男友为你选购的生日礼物吗？

    你尽了心，对方却不满意。一样的消费在异性的眼中却别有风味，原因何在？

    男女对比篇:女生更好色

    半年前，我和女友决定要买一台数码相机，为此两人在网上溜达了两个通宵，脑细胞几乎全都被“最高性价比”扼杀掉，最后竟还是定不下买哪一款，争得不亦乐乎。其实矛盾的本质很简单:她喜欢外观时尚、色彩鲜艳的卡片机，“拿出去越炫越好”是她的唯一标准。而在我看来，相机最重要的当然是性能，相片效果好才是王道。

    在数次辩论后，我黯然退出了战局，实在经不起唠叨呀！本以为这事就此完结了，谁想到上周我们去游乐园玩，女友刚把相机拿出来显摆了几下，“啪”的一声，我俩都愣了——完美的卖相生生裂了！后来，我提议再买就买壳硬抗摔的……但是，完全没有意识到错误的女友还是一脸义正词严:“不行，那款实在太丑了！”

    消费心理:

    曾有心理学家做过实验:将被试分为男女两组，把两颗看起来差不多的钻石呈现在他们面前，并且暗示他们，其中一颗价值12万元，而另一颗只值800块，让他们分辨。结果发现，女士多是看钻石的色泽亮度等等外形特征，以图区别真伪。而男士则更注重硬度、切割，有的甚至要求做专业检验才能确定真伪。可以看出，对外观的重视是女士的天性。

    很多商家抓住这种消费心理的区别，面对女性的产品就会做足包装上的功夫，而面对男性的商品则会注重品质宣传。

    TO女生:利用网络资源，在买产品之前上网查查大家对它的评价。信不过男友，总信得过群众吧！

    TO男生:男生买东西很容易犯一个毛病——选定一款后，坚决不看第二款！其实货比三家是很重要的，谁都想买到质量好，外观也漂亮的东西吧。

    女生篇:都是大牌惹的祸

    大概每个女生都有这样的心态，总觉得自己的衣柜里就是少那么一件像样的好衣服。无论买过多少名品，只要我一走进商场，我就会忍不住试试那些名牌的新款产品。

    我自信自己的体型可以称得起上等，一点儿也不比那些扭着杨柳腰的艺人差。所以，每次看着镜子里那个窈窕的身影，我都会忍不住把钱包掏空。为了美，值！但是，当我拎着这些价格不菲的名牌衣服回家后，打开衣柜看着那些之前还受宠，现在又遭冷落的衣服们，我心里就有一种难言的不安感。那一刻连我自己都开始怀疑:我真的是缺少漂亮的衣服吗？还是只是抗拒不了不断购物的冲动，以及品牌所带来的虚荣感呢？

    消费心理:

    新浪网对2000名女性消费者所做调查显示，36%的女性对一些不需要的物品有强烈购买欲望，对新品充满极大兴趣的占到24%，而只为了一次庆祝花费大手笔的女性更是占到了31%。调查还显示，女性购买服装的意愿强于其他一切。

    心理研究发现，女性的购买欲望多受直观感觉、购买环境气氛的影响，容易受感性作用而产生突发的购买行为。所以现在很多商家都利用女性的这种购物心理，为消费者营造一个美观、轻松的消费环境，促使女性的消费欲望大大提高，而这些环境的成本则当然算在了商品价格里。但一般说来，这样的购买行为带来的不是满足感，而是激情过后的空虚，以及对自己购物行为的怀疑、懊恼。

    TO女生:进商场之前列出一个清单，把要买的东西、可承受价格范围、可选择品牌等标清楚，并且严格执行，这样会减少突发购物的几率。

    男生篇:面子的价格

    工作两年后同学聚会，休闲装换成了西服，篮球鞋不见踪影，取而代之的是擦得锃光瓦亮的皮鞋，就连老三那曾经飘逸得像艺术家的长发，也被剪成了标准的白领发型。

    说起老三，他是我们同学中最简朴的一个，大学时从来不乱花钱。但是，这次聚会却让大家大吃一惊。一身装扮“简约而不简单”，名牌的标签含蓄地在袖口裤脚提醒着主人的身价。有人刚拿出一支烟，老三就“当儿”的一声，点燃了自己的打火机。“呦，行啊，哥们儿，如今也奢侈了哈，ZIPPO限量版？”老三得意地仰了一下头:“以前就不提了，我这不都是工作需要吗？你看，这款ZIPPO可是纯银限量的。”看出了我们诧异的眼神，老三忙不迭地解释，“刚毕业那阵总是接不到客户，后来知道人家觉得咱寒酸，不愿信任咱。现在，有了这身行头，脸上有光，说话也硬气，客户反倒越来越多。这不是人靠衣服马靠鞍吗？”

    消费心理:

    消费心理中有这样一种现象:我们买东西，看中的并不完全是它的使用价值，而是希望通过它来显示自己的财富、地位或者魅力等等，尤其是男性。经济学家凡勃伦称之为炫耀性消费。他认为，那些难于种植但是价格昂贵的花并不比野生的花漂亮，但是人们仍然喜欢前者，因为它更加昂贵，代表着更多的社会意义。

    从另一个角度说，人们也是利用这种外在的物化来掩盖自己内心的自卑、不确定。几年前的贺岁片《大腕》中，一句经典的“不求最好，但求最贵”正是对这种消费心理的最好描述。

    TO男生:李嘉诚穿得比谁都朴素，因为人一旦对自己有底气，那就不需要靠衣服来撑门面了。所以，不如把钱花在素质和知识的提升上，“面子消费”就会大大降低。