未来的成功模式将不同于过去的模式。制造商和投资者需要了解消费者和供应商目前正在发生的变化，并为即将到来的增长浪潮做好准备。
与许多快速增长的消费行业不同，医学美容已被证明对经济衰退具有高度的弹性。该行业在过去十年中一直快速增长，尽管短期内增长可能会放缓，但长期前景依然强劲，预计到 2027 年增长率将接近两位数。
也就是说，制造商和投资者不能在当前环境下袖手旁观。该行业正在发生变化，消费者和供应商的行为不断变化，参与者和投资者需要了解这些行为才能取得成功。
强劲增长的基础——以及未来的更多增长
2022 年，医学美容制造商的收入总计约为 90 亿美元，自 2017 年以来每年增长约 10%。
随着产品和程序的价格提高到零售价，消费者的支出几乎是这个数字的三倍——大约 250 亿美元。在年轻消费者流行的细分市场，例如面部注射，增长率可高达 12%。
医学美容的主要类别
尽管经济存在不确定性，医疗美容仍有望实现增长，主要有以下三个原因：巨大的未开发市场潜力、私募股权基金和制造商的大量投资以及从经济衰退中快速复苏的记录。
未开发的市场潜力。据 BCG 消费者信心调查显示，只有约 1500 万人接受过美容手术，但潜在消费者数量几乎是这个数字的六倍，约为 8000 万人。 (参见图表 2。)
随着制造商开发出可以产生更好结果、减少不适的创新产品和服务，采用率将会增加。例如，用于紧肤的新型超声波技术采用了冷却系统，可减少疼痛并缩短恢复时间。即将推出的激光技术对多种皮肤类型都有效，并且可以更有效地治疗黄褐斑等疾病。这些发展可能会吸引新消费者并吸引现有客户接受更频繁的治疗。
更实惠的治疗方法也将扩大市场。在神经素——医学美容的常见切入点——领域，新进入者实施了积极的商业策略，以吸引年轻消费者。同样，大型医疗水疗连锁店 Ideal Image 在 2018 年设定的基本价格明显低于竞争对手，从而产生了更高的销量，远远抵消了降价的影响。制造商和供应商的价格降低使得医疗美容变得更加容易获得。
除了价格折扣之外，制造商还制定创新的上市和消费者参与策略，为提供商带来更多流量。例如，护肤品厂商正在供应商所在地附近开设精致的店面。其他参与者为提供商提供合作营销和咨询支持，以改善财务成果。